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El desafío ¿El SEO es un trabajo a largo plazo?

Todos hemos escuchado estos comentarios más de una vez “una estrategia de SEO es de largo plazo” y es muy probable que así sea, sobre todo si queremos meternos en nichos competitivos.

Para comenzar a recibir un buen tráfico orgánico, depende principalmente de 3 factores: la competencia, profesionales del área que estarán involucrados en el proyecto y la disponibilidad de estos. Entendiendo que si la competencia es alta, el equipo y los esfuerzos serán mayores y otro punto no menor (4) que no lo considero en los principales, son las herramientas a utilizar, las herramientas SEO no son de bajo costo y estas no posicionarán un sitio por arte de magia, ya que estas ayudan a obtener insight o realizar mediciones de un montón de factores o extracción de datos, lo que ganamos con esto principalmente es tiempo, ya los análisis se pueden realizar perfectamente de forma manual.

Entonces me motive y decidí poner a prueba el mito, vamos al juego!

Lo primero ¡La motivación!.

Con el desahogo del párrafo anterior, me motive a aplicar algunos conocimientos y principalmente a trabajar en el posicionamiento de un sitio nuevo, ¡si, nuevo! sin autoridad, sin PA ni DA, backlinks, share social, etc… Pero sin perder foco en el usuario, – en alguna parte de mi, queda algo de UX – ¿por qué en el usuario? porque las apariciones en el SERP deben dar respuestas a consultas de personas reales. Estas deben proporcionar al usuario resultados de búsqueda relevantes, acceder fácilmente al servicio, información o producto consultado dentro del sitio web y completar la necesidad que gatillo la intención de buscar. El resultado de esta sinergia es la adquisición de un tráfico orgánico valioso y conversión, esto es SXO un “nuevo” super héroe que abarca todo Search Experience Optimization Search Engine Optimization esto no sólo se aplica a la aparición en el SERP, si no en la calidad* del contenido y sitio web: usabilidad, comportamiento del usuario, velocidad de carga, estructura de contenidos, arquitectura de información, elementos de interacción de ayuda para el usuario, seguridad, etiquetas principales (h1,h2,h3), Meta tags, LSI, etc… todo un mundo eh! no todo es Pagespeed.

Search Experience Optimization

* Un contenido de calidad, es el que genera valor al usuario, no es un texto 2.000 palabras porque realizado sólo para satisfacer la puntuación de Yoast u otra herramienta, este puede ser perfectamente una o varias imágenes (optimizadas y bien etiquetadas), videos, una tabla con datos de contacto, en resumen si le sirve al usuario y este le entrega valor, ya tenemos un contenido de calidad y si es único supercool.

¿Cómo trabajar un micronicho?

  1. Encontrar un micronicho (encontré uno sin mucha competencia y una cantidad de consultas digamos aceptable).
  2. Registrar un dominio, en mi caso opte por EMD (Exact Match Domain), principalmente para apalancar de alguna forma el micronicho, si bien esto cada vez tiene menos relevancia, cualquier cosa que sume puntos, bienvenido sea.
  3. Instalar WordPress en el hosting.
  4. Elegir una *plantilla gratuita de WordPress y personalizarla un poco.
  5. Creación de contenidos.
  6. Probar, cagarla, medir y mejorar.

¡Manos a la obra!

Ahora viene lo Bueno!

1. ¿Cómo encontrar un micronicho?.

Algunos investigarán con alguna herramienta yo lo encontré de “casualidad”, con unos amigos Bairon y Rodrigo, tenemos un medio ciudadano que actualmente yace en los peores ranking del universo, ¡pero! hay una página en particular que tenia la primera posición con información errónea, es decir no genera valor al usuario, el contenido esta desactualizado 2017 y si está página con este contenido de baja calidad que es para una ciudad en particular ¡sólo una! y además satisface al buscador y la premia con la primera posición, entonces como no lo lograrlo con un sitio que si tenga un contenido de calidad y que abarque más comunas del país.

Investigación básica sobre el micronicho.

La página del medio muestra una tabla con las notarias de turno + </nombre comuna>, entonces voy a investigar sobre notarías de turno.

Obtengo información importante, tiene en promedio  2.900 búsquedas al mes, poco verdad?

micronicho detectado

¿Como analizar la dificultad y tendencia de búsqueda en un micronicho?

Tiene un Score 15 de 100 (es bajo) nos podemos meter! y en cuanto a las búsquedas por mes tiene una tendencia mas o menos estable, entonces si monetizo el sitio generare ingreso pasivo fijos.

dificultad de keyword seo

Keyword SEO Difficulty – GO FOR IT!

Keyword SEO Difficulty

¡Esto no acaba aquí! somos SXO y vamos por más.

Y si creo páginas independientes, cada una con su contenido propio y cada una de esta con su propio long tail ejemplo notarías de turno en santiago centro y trabajar por lote estás URLs, teniendo cuidado de implementar bien las etiquetas, contenidos y por sobre todo el contenido de valor para el usuario.

Notarías de turno en Santiago tiene 880 búsquedas al mes ¿y si sumamos todas las comunas de Chile?.

notarias de turno en santiago

Trabajar con Long Tail en las páginas de destino ¿Todo Chile?, nah!

No me quiero volver loco por ahora, solo busque en Google las principales ciudades de Chile, de acuerdo a la cantidad de habitantes, una decisión de sentido común.

  1. Santiago y comunas principales
  2. Concepción
  3. Valparaíso
  4. La Serena
  5. Temuco
  6. Antofagasta
  7. Iquique
  8. Entre otras de prueba, que más abajo comentaré

Resumen de los punto 2, 3, 4 y 5.

Instalación WordPress + theme lo personalice un poco, en el inicio tuve el verde en Pagespeed y en Yoast, ingrese las etiquetas principales, optimice las imágenes, enviamos el sitemap, se envió las URLs de forma manual, tengo https, etc…

¡Vamos cómo avión!

Sólo destacaré un punto relacionado al 4 (la elección de la plantilla), aclarar que no soy desarrollador con suerte pude instalar un wordpress desde el hosting y modificar el color de la plantilla y el tamaño de las fuentes, pero he notado la mala práctica de incluir el H1 en el logo se repite mucho, el logo es una imagen y el H1 es una etiqueta de título de texto, no de imagen.

6. Probar, cagarla, medir y mejorar.

Utilizare contenido Evergreen.

El contenido que estoy generando es Evergreen esto quiere decir que aporta valor para el usuario hoy y también dentro de 9 meses, para generar otros tipos de contenidos por ahora no tengo recursos para contratar a un bloggero, así que continuaré con los recursos que tengo.

Primera semana con la máquina andando (Analytics).

Ya tengo resultados en la primera semana, mejor día 28 usuarios, no me desanimo, este es un experimento, me quedo con lo aprendido, sigamos.

analytics micronicho primera semana

 

Analizo en que puedo mejorar y vuelvo atrás.

¿Cómo me veo en la Serp? Resp: igual que todos.

como me veo en serp

Mejorar el Snippet en la Serp con Rich Snippet y Asci.

Necesito destacar frente a los otros resultados, no estoy de los primeros y no tengo autoridad ni tráfico social, implemento plugin para mejorar rich snippets.

rich snippets

Mejorar El Rich Snippet con Asci.

enriquecer snippet serp

¿Tengo buenas posiciones?

No! pero estamos casi top ten ¡ya me descubrieron!.

La verdad es una mala posición, no hay mejor lugar para esconder a un muerto que en la segunda página del buscador, pero ya estoy indexado, necesito seguir mejorando.

posicion primeras semanas posiciones keywords

Subir posiciones utilizando LSI.

Qué son las palabras clave LSI. Las palabras clave de Indexación Semántica Latente (LSI, Latent Semantic Indexing) son simplemente palabras clave relacionadas con el tema de tu página. … Una palabra clave LSI es una frase que contiene palabras similares a las palabras clave principales. Es con frecuencia un sinónimo. -marketing4ecommerce

Ventajas de LSI.

 

Resultado del Ranking y Tráfico orgánico post implementación de Rish Snippet.

Las incorporamos, pero no todas, solo algunas relacionadas a la ubicación y como ayuda, mi contenido principal es la tabla, el texto prácticamente no lo leen – próximamente quitare los textos – a ver como se comporta el ranking.

Nuevos usuarios +426% super!, pero disminuí las páginas/sesión, duración y porcentaje de rebote, pero eso no lo tocaré por ahora.

Comparación Analytics segunda con primera semana.

segunda semana seo

Así vamos en las posiciones, ya vamos escalando posiciones y ya estoy entrando en el top 10 con todas las páginas, solo será cosa de días para continuar escalando.

segunda semana posiciones seo

Scrapear Sitio completo para sanar sugerencias.

Screapeo el sitio para ver el estado completo y sanar sugerencias importantes.

No me detendré a sanar sugerencias que podrian tomarme días y que no tienen mucho impacto en un micronicho.

screapear web para seo

Implementación de Scroll Map.

Necesito conocer el comportamiento de los usuarios reales y veo que se detienen justamente en la tabla.

La retención en las zona roja tiene un promedio de 15 segundos.

Mi duda es ¿Quito el contenido? por ahora no, me ayudo a subir en el ranking, estos no está en la zona caliente del Scoll Map, pero si genera pausas en promedio de 7 segundos, entonces los usuarios deben estar saltando de texto en texto.

contenido valor scroll map

Tercera Semana: medición y planificación.

¡Mierda! esto está funcionando.

Comparación Analytics tercera con segunda semana.

tercera semana analytics notarias de turno

Realizar seguimiento en Search Console.

Voy a Search Console, a ver como están llegando realmente los usuarios.

Efectivamente siguen el patrón que se está trabajando tanto Long Tail, los LSI si funcionaron, comienzan a aparecer nuevas frases, pero ojo! incluyen el 2018 y en mi SERP no aparece.

search console

 

Realizo un pequeño cambio en Yoast, incluyo (2018) al inicio del title y en otra oportunidad quitare la fecha de publicación de la página, para que no me delate en el 2019.

2018 en title serp google

Carga de contenido para las ciudades restantes.

Pauso los cambios, sigo cargando contenidos, las páginas nuevas de las ciudades importantes que me quedaban pendientes del listado anterior, ya que al inicio estaba con 2 o 3, el sitio ya comienza a ser más que un experimento, estoy indexando URL en el top 10 en sólo días, dominio nuevo y sin nada de autoridad.

Dejo pasar una semana, reviso Analytics, pensé que iba a reventar, con las nuevas páginas, pero no generan buen tráfico como las de Santiago donde se concentran la mayor cantidad de búsquedas.

semana 5

Centralismo en Chile.

Analizo y descubre que Santiago es Chile y nace el centralismo en Notarías de Turno, tengo que invertir mis esfuerzos solo a una URL la de Santiago, se está llevando más del 50% del tráfico.

santiago mas del 50%

Interlinking Interno para dar indicaciones a Google de la página más importante.

Implementaré interlinkg interno, voy a Google utilizo el operador inurl: Que sirve para detectar las páginas que contienen cualquiera de los términos empleados sobre una URL.

inurl

Ahora se que páginas de mi sitio Google considera frente a la búsqueda de la keywords de de la página de destino que quiero posicionar (que enredado) , entonces le quiero dar indicaciones de cual es mi página más importante, para que siga escalando en el ranking. No enlazare desde todas las que me muestran en el resultado, sólo algunas.

Cuarta semana, resumen y vista global.

Claramente voy en ascenso, es probable que las próxima semana se ponga más complicado, el crecimiento no es tan grande en la última semana, pero si va en aumento.

resumen 4 semanas

 

Continuo mejorando, analizando comportamiento y necesidades de usuarios.

Se implementa Click Map (comportamiento).

Gracias al Click Map, puedo interpretar que efectivamente el buscador es un elemento de interacción útil para los visitantes, y este tiene una presencia importante dentro del sitio, y que de alguna manera le da luz al usuario a encontrar el contenido en caso de no encontrarlo en la página de destino, ahora si lo encuentra o no utilizando el buscador, ambas respuestas generaría beneficios al sitio, al no ser una visita rebote ya que generaría interacción, aumenta el tiempo en el sitio y +1 páginas vistas.

click map buscador de notarias

Tracking Form cómo los usuarios interactúan con los formularios.

Efectivamente es una herramienta útil, teníamos los puntos marcados con Click Map, pero necesito el dato real.

De 266 usuarios el 19% realizo una búsqueda en el sitio.

medir formularios ux

 

Hay que realizar un seguimiento más exacto.

¿Qué buscan los usuarios en el buscador de mi sitio?.

Para conocer el detalle debemos enviar a Analytics la cadena de texto que ingreso el usuario en el buscador del sitio, !ya nos estamos pasando!.

¡Aha! están buscando Temuco, Antofagasta, Arica, entro otras… estas son páginas que aún no las tengo creadas, mis usuarios necesitan esas páginas.

que buscan los usuarios en el buscador

Ya es hora de bajar el porcentaje de Rebote.

Supongamos, que un usuario llego a la página de destino y no encontró lo que buscaba > interactuó con el buscador y nada. Podría hacer un pequeño “truco” para retenerlo, un poco más y así alcanzar los objetivos “de negocio”, ya lo he dado todo!.

¡No te vayas aún! esta es mi última oportunidad, necesito incentivarlo y enviarlo al buscador de notarías de turno 2018 que no tengo con URL propia, y por ahora lo envío al Home, acá tendrá acceso visual a las comunas que están cargadas (no las he ingresado todas) y al buscador para ingresar texto. Es importante destacar que las páginas con mayor tráfico son las páginas internas no es el home.

Implemento una ventana flotante que se abre a los 15 segundos.

bajar la tasa de rebote

Resultados post implementación de la ventana (Flash Card).

¡Gracias! ¡Gracias! el Porcentaje de Rebote bajo en un -97%

resultados para bajar el rebote

¡Por fin! 1.000 visitas en un día.

¿Estaba estancado? ojo con las últimas modificaciones principalmente con las de comportamiento de usuarios, hicieron que el tráfico se disparara a más del doble que la semana anterior.

1000 visitas al día

Realizo seguimiento a las Keywords principales.

TOP 10 (página que agrego ahora salta dentro del top 10).

como realizar seguimiento a las posiciones de google

 

Resumen General (cambios de posición y posición actual).

17 términos rankean en la primera página de Google, el TOP 1 es el que disparo el tráfico en la semana 5.

resumen top cambios de posicion

¿Y el móvil?

Si bien no lo mencione en todo el post, es porque esta incluido en los puntos de construcción e implementaciones básicas 2, 3, 4 y 5.

movil notarias de turno

La mejora debe ser continua, ahora espero invertir menos tiempo, vamos por Cloudflare.

CloudFlare es un sistema gratuito que actúa como un proxy (intermediario) entre los visitantes del sitio web y el servidor. Al actuar como un proxy, CloudFlare guarda temporalmente contenido estático del sitio, el cual disminuye el número de peticiones al servidor pero sigue permitiendo a los visitantes el acceso al sitio.

¿Cómo instalar CloudFlare en WordPress?

Puedes descargar el Plugin desde repositorio de WordPress o buscar dentro del panel de control de WordPress “Añadir Plugins Nuevos”.

Después de instalar el Plugin se debe ingresar la dirección email de Cloudflare y llave API en los ajustes. La llave API se encuentra my account de Cloudflare. Copiar la “Global API Key”. Luego clic en “Save API Credentials”.

¿Cómo habilito HTTP / 2 Server Push en WordPress?

Una vez creada la cuenta y ya funcionando con tu sitio, debes ingresar a Cloudflare y verificar que este activo en Network.

activar http 2 en cloudflare

HTTP / 2 Server Push permite que un sitio web envíe contenido a un navegador, sin tener que esperar a que se muestre primero el HTML de una página. Junto con el soporte de simultaneidad integrado en HTTP / 2, Server Push puede reducir drásticamente la cantidad de solicitudes para cargar un sitio web.

http 2 cloud flare

¿Será necesario tener CDN?

Al pasar una web por un CDN todo el tráfico pasa por la Red de DataCenters por todo el mundo, los archivos estáticos se cachean en la red haciendo una web mas rápida de cargar, tanto si son estáticos como dinámicos, sirviéndolos desde el DataCenter mas cercano a la localización de cada visita.

Si y si, mis usuarios son de Chile, no necesito entregar mi contenido a otras regiones, pero eso no es solo la ventaja de un CDN:

Consumo de ancho de banda.

Los archivos pueden servirse mucho más rápido cuando ya están en la memoria caché de Cloudflare. Saltándose el viaje al servidor web del cliente, elimina la latencia de la conexión y ahorra ancho de banda de la conexión entre Cloudflare y el origen del cliente, además nos permite utilizar la velocidad máxima de nuestros servidores ultra rápidos.

Consumo de ancho de banda CDN

Protección y seguridad.

Las amenazas en línea van desde molestias tales como los comentarios no deseados y el rastreo excesivo de bots, hasta los ataques maliciosos, como las inyecciones SQL y los ataques de denegación de servicio (DOS). Cloudflare proporciona protección frente a todos esos tipos de amenazas, entre otros, para proteger su sitio web.

Protección y seguridad de un CDN

100% Online.

Si mi servidor falla, Cloudflare publicará las páginas estáticas de mi sitio web en el caché.

100%-cloudflare-modo-siempre-online

Y como siempre después de una nueva implementación, ¡medir!.

Baje el load time en 0.7 y documento completo 2 segundos y el check de effective use or CDN ok.

velocidad del sitio despues de instalar cloudflare

Y de aquí en adelante, solo cosas buenas (espero que no me clonen).

resumen deposiciones en google general

Conclusiones:

¡Próximamente! tengo pensado realizar los siguientes experimentos:

Herramientas y fuentes utilizados:

Miguel Salazar Velásquez

¿Necesitas mejorar tu web? escríbeme y cuéntame acerca de tu Proyecto, a mi email personal: misalazarv@analitico.pro